Acerca de la

EDITORIAL STJ

 

4. CÓMO FUNCIONA LA EDITORIAL

Los equipos de trabajo y las relaciones externas

 

 

Continuamos con el tema económico que tratamos en el número anterior del Boletín STJ. Relacionado con él está todo lo que se refiere a la presencia de la editorial en ferias y exposiciones, publicidad, estudios de mercado, planificaciones internas, etc. Explicamos también nuestro modo de trabajar porque creemos que generalmente se desconoce.

 

 

UNA COMPARACIÓN PARA ENTENDER EL TEMA

 

La mayor parte de nosotras conocemos la vida y el método de trabajo de los colegios, parroquias y otras obras pastorales. Por eso estamos acostumbradas y sabemos que al principio de cada curso hay reuniones para planificarlo de acuerdo con el proyecto de cada obra, en las que se revisan objetivos, el modo de llevarlos adelante y los medios que se utilizarán. Se reflexiona acerca de las necesidades de los destinatarios y de cómo darles respuesta, etc. Igualmente, a final de curso o del año, se evalúa, se ve lo que ha ido bien, regular o mal, se buscan los porqués, y todo se tiene en cuenta para la etapa siguiente. Esto, dicho en cuatro líneas, puede parecer de poca importancia, pero es la base para que las obras funcionen bien o mal.

De la misma manera, en la editorial planificamos, evaluamos y trabajamos en equipo. Os damos los detalles de los distintos equipos y de la forma participativa en que trabajamos:

 

-          Un equipo se reúne habitualmente varias veces al año y, además, siempre que es necesario. Está formado por todos los que trabajamos diariamente en la editorial: las dos hermanas que estamos en la redacción (Victoria Molins y Pilar Rodríguez), el administrador (Isidro Cama), la encargada de marketing y ventas (Marta Martínez), la hermana que se encarga de las suscripciones de la revista Jesús Maestro y de la distribución (Francisca Goenaga). Lo preside la Hna. Victoria Molins como directora de la editorial y cuenta, siempre que es posible, con la presencia y asesoramiento de la Hna. Encarna Autor, en los asuntos referentes a la economía. La finalidad de las reuniones es hacer la planificación de los libros que se publicarán en el año y las distintas fechas en que saldrán a las librerías, revisar presupuestos, ventas, situación del mercado, el trabajo de las distribuidoras, las suscripciones de la revista Jesús Maestro, la situación económica en todos sus detalles, etc. Trabajamos en equipo y cada persona se siente responsable de su sector y corresponsable con los demás, tanto las hermanas como los seglares. Creemos que hemos llegado a conseguir un buen equipo, preocupado y ocupado por llevar adelante la editorial.

 

-          Un equipo más reducido se reúne dos veces al año. Está formado por quienes trabajan en la redacción (Hnas. Victoria y Pilar), enlace con las corresponsales (Hna. Carmen Martínez), colaboradoras habituales (Hnas. Gemma Bel, Cristina Martínez, etc.). En el mes de junio de cada año, el equipo evalúa el año anterior y hace la planificación de la revista Jesús Maestro del año siguiente: temas, artículos, corresponsales, etc. Este equipo también se puede reunir en algún otro momento del año para asuntos puntuales.

 

-          Atendiendo a las sugerencias hechas por el Gobierno General, se ha formado recientemente otro equipo para tratar temas relacionados con el futuro de la editorial. Está formado por las Hnas. Victoria Molins, Encarna Autor, Cristina Martínez, Gemma Bel, Ninfa Watt, Pilar Rodríguez y, como experto en la materia, el P. Pere Codina, director de la Editorial Claret.

 

Pensar que, hoy día, se puede trabajar eficazmente sin tener claros y marcados los objetivos y sin contar con un equipo que participe y lleve adelante cualquier proyecto, es inconcebible. Así lo entendemos en la editorial y así vamos trabajando desde hace bastantes años.

 

SEGUIMOS CON LA COMPARACIÓN

 

Nuestras escuelas y obras forman parte, habitualmente, de organismos colegiados, como son, en España, la FERE, el SECRETARIAT DE L’ESCOLA CRISTIANA, EDUCACIÓN Y GESTIÓN, SERVEIS EDUCATIUS DE CATALUNYA, y los propios en otros países, que defienden los intereses comunes, asesoran pastoral, pedagógica, económica y legalmente, y que cuentan con expertos en los distintos temas.

 

En España, las editoriales católicas forman parte de la Asociación de Editores Católicos de España (AECAE). Ediciones STJ, y en su nombre Victoria Molins, como directora, es miembro del Consejo Permanente de AECAE, que se reúne cada mes en Madrid, y también del Consejo de Redacción de la revista bibliográfica “Escritos”, que es el órgano oficial de AECAE.

 AECAE realiza periódicamente los estudios de mercado del libro religioso, da noticia de lo que se espera de él, qué temas son los más solicitados… Además de facilitar a las editoriales toda la asesoría necesaria respecto a nuevas técnicas (por ejemplo, recientemente, la edición digital), estudios y conferencias de expertos en el tema del libro religioso, etc.

 

La editorial forma parte, también, del Gremio de Editores de Catalunya, que ofrece las asesorías correspondientes para los temas legales y económicos, y la información necesaria en cuanto a publicaciones, mercados, etc.

 

Evidentemente, el público que compra nuestros libros es un público religioso. Dejando aparte los libros de Josep María Alimbau, constituidos por reflexiones breves, experiencias y citas, que entrarían en el tema de la autoayuda, y alguno de los cuales ha tenido hasta 14 ediciones,  los temas más buscados son: Teresa de Jesús, oración, testimonio (sobre todo experiencias del Cuarto Mundo).

 

 

¿CÓMO SE VENDEN LOS LIBROS?

 

Hoy día ninguna editorial vende directamente sus libros. Cuando un libro sale de la imprenta, las editoriales los envían a las distribuidoras con las que habitualmente trabajan (y que dicho sea de paso, se llevan el 50% del precio de venta al público) y son éstas las que los suministran a las librerías. Nuestra editorial sólo vende directamente a la Compañía. A las Provincias se envían las novedades que se publican, según las indicaciones que recibimos en su momento, y se hace un 30% de descuento sobre el precio de venta al público.

 

Ediciones STJ trabaja, en este momento, con distribuidoras en Barcelona (Claret), Madrid (Alpa), Andalucía (Emaús), Aragón y Navarra (Ícaro), Valencia y Alicante (Garbí), País Vasco y Cantabria (Bidea 2000), México (Aboitiz-Dalmau). Además, cuenta con un distribuidor en Catalunya, excepto Barcelona, (Casamor).

 

Para entrar en contacto con las distintas distribuidoras, ver sus redes de distribución, conocer los puntos de venta, etc. hay distintos momentos. El mejor de ellos es con ocasión de las ferias de libros.

 

La más importante en España es el LÍBER, que se realiza cada año –un año en Madrid y otro en Barcelona- y en la que se dan cita todas las editoriales. Allí se exponen los libros, se realizan los contactos con las distribuidoras, se toma conciencia de lo que hay en el mercado, etc. Ediciones STJ participa en el LÍBER desde hace varios años; primero, junto con la Editorial Monte Carmelo y, después, por cuenta propia.

 

La Feria del Libro de Frankfurt es la más conocida mundialmente; en ella hemos tenido presencia a través del Gremio de Editores. También hemos estado presente en la Feria del Libro de Guadalajara (FIL), México, una de las más importantes de América Latina, por medio de la Editorial Enrique de Ossó.

 

¿Y LA PUBLICIDAD, QUÉ?

 

El tema de la publicidad nos ha situado en el dilema de ver a qué le damos una mayor prioridad: a la publicidad en los medios o a la presencia en las ferias. Atender a ambos aspectos nos es imposible desde nuestros presupuestos. La publicidad en los medios es cara, y es difícil acceder a anuncios gratuitos. No obstante lo hemos conseguido en algunas publicaciones de ámbito limitado: Catalunya Cristiana (el periódico de la Iglesia de Cataluña), la revista Escritos y alguno más. No lo hemos conseguido en otras revistas.

 

Después de estudiar el tema, decidimos optar por la presencia en el LÍBER, tanto en el de Madrid como en el de Barcelona, que no reporta ventas inmediatas, pero que a la larga redunda en un beneficio mayor para la venta.

 

En otros ámbitos, la revista Jesús Maestro dedica una página a la publicidad de las novedades de la editorial. También entran dentro de la publicidad las presentaciones de los libros más significativos que publicamos, que se realizan habitualmente en Barcelona y, puntualmente en algún otro lugar, y que atraen siempre a un número bastante importante de personas, así como la firma de ejemplares en las distintas ferias.

 

No podemos permitirnos el lujo de regalar ejemplares. En primer lugar, hoy día casi ninguna editorial lo hace porque indica minusvaloración del libro (lo que se regala se valora menos). Solamente alguno de los grandes grupos editoriales regala libros, sobre todo a escuelas o colectivos que pueden “picar” al verlo.

 

 

¿GANAMOS O PERDEMOS DINERO?

 

Si repasamos el tiempo transcurrido desde el último Capítulo General, vemos lo siguiente: 1999 fue un año muy malo porque descendieron tremendamente las entradas por venta de revista -algún colegio suprimió de repente todas sus suscripciones- y los gastos  aumentaron por la incorporación de dos seglares a la editorial.

 

En el año 2000, todo el equipo de la editorial, hermanas y seglares, trabaja por editar más e intensificar la difusión. No se puede hablar de ganancias pero sí de mantenimiento, los ingresos cubren los gastos. En el 2001 y 2002 sigue en la misma tónica, con las entradas se puede hacer frente a los gastos. Sin embargo, con la creciente disminución de las suscripciones a la revista, la realidad prevista para el 2003 puede ser otra y hacer que volvamos a no poder soportar los gastos, ya que –como se puede ver en el cuadro- los gastos son prácticamente los mismos con revista o sin ella, mientras que los ingresos por revista constituyen el porcentaje más elevado.

 

¿Quién soporta las pérdidas? Es una obra vinculada económicamente al nivel General, no a una Provincia, por lo tanto el nivel General actúa como una Provincia con sus obras propias.  

 

 

PORCENTAJES DE GASTOS E INGRESOS EN EL AÑO 2002

 

 

INGRESOS POR FACTURACIÓN
Revista Jesús Maestro	52,81%
Libros	47,19%
GASTOS
Revista	27,99%
Libros	22,00%
Personal	27,82%
Diversos (impuestos, rep. y conservación, seguros, col. auxiliares, serv. prof. independientes, gastos de envío, teléfono, automoción, publicidad, serv. bancarios…)	22,19%

 

 

El porcentaje mayor de ingresos proviene de la revista Jesús Maestro (52,81%). En el caso de que ésta se suprimiese, la editorial no podría hacer frente a los gastos ordinarios de personal, libros, diversos, etc. que serían prácticamente los mismos que ahora, pero sin los ingresos que la revista supone. 

 

-          ¿Conocías el funcionamiento interno de la editorial? ¿Te ha aportado alguna luz saber cómo funcionamos? ¿Qué impresiones recibes al leer esta información? ¿Hay algo que te sorprende?

 

-         ¿Tienes alguna sugerencia que hacer en cualquiera de los campos a que se refiere este artículo: equipos, organización, venta, publicidad?